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    印刷業發展:從產品加工向服務集成的轉變
    發布時間:2014-10-21 閱讀:7092次  

    印刷業發展:從產品加工向服務集成的轉變

    http://www.printing.hc360.com2014年10月16日09:34 來源:高寶T|T

        【慧聰印刷網包裝印刷前景廣闊但市場集約化程度不高

        1.《2012年新聞出版產業分析報告》統計數據顯示:2012年全國印刷營業收入10360.5億元,其中出版物印刷1400億元,比上年增長6.5%;包裝裝潢印刷7523億元,比上年增長11.9%,無論是從總量上還是從增長速度上,包裝裝潢印刷的發展趨勢都高于出版物印刷。

        2.城鎮化驅動和人民生活水平的提升,對產品包裝的需求會持續強烈,但是會向輕量化、環保、綠色的趨勢發展。

        3.國家反腐倡廉的措施對高檔包裝會有一些影響,但這也是讓包裝產品逐漸回歸理性的過程。

        4.除個別細分市場外(如煙包),絕大多數包裝印刷企業利潤率也不高。

        微笑曲線

        1.在產業鏈中,附加值更多地體現在設計和銷售兩端,處于中間環節的制造附加值****。

        2.增加價值。

        ①向左邊延伸,研發新產品,進行技術革新,創造智慧財產權。

        ②向右邊延伸,建立創新的營銷渠道,加強客戶導向的營銷與服務。

        向左延伸的技術研發

        1.傳統平面、結構設計。

        ①重視產品防護要求,在包裝結構上突出個性與實用性的結合。

        ②平面設計上突出品牌理念,凸顯商標價值,吸引消費者眼球。

        ③改變產品過度包裝和豪華包裝的趨勢,以綠色環保理念簡化包裝材料設計,在功能和形象上下功夫。

        2.防偽技術應用在包裝產品設計上,保護品牌價值。

        3.RFID智能標簽和AR技術展現電子與印刷技術結合的新成**。

        向右延伸的市場營銷

        1.延伸自己的服務,將原本企業的份外事當作份內事,只要客戶確實有這份需要。

        2.由滿足客戶的淺層次需求轉向挖掘客戶的潛在需求。潛在的需求:客戶無法清晰表述的需求、競爭對手尚未發現的需求、行業尚未滿足的需求。

        3.為客戶提供他們所需要的全部服務,甚至是承擔起作為產品集成者的職能。

        變化時代首先需要改變自己

        這是一個變化的時代,各行各業都受到壓力和挑戰,印刷行業更是如此。在這樣一個變化的時代,能夠認真踏實地面對這個市場,不要有任何的僥幸心理,不要用經驗去理解,要想有突破,****的敵人、****的障礙**是我們自己,因為我們要改變自己的思維定勢,改變傳統的工作習慣,甚至要改變組織結構,這里面****的突破**是自己,要有非常強的危機意識,自我批判、自我超越,不斷驅動內部的變化。

        有變化,會有陣痛、不安和未知,但同時也會有機會、可能和奇跡,而且后者的概率要大于前者,所以我們要堅定信心,接受挑戰,迎接變化,創造適合自己的轉型和成長模式。

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